本文摘要：【按语】本文提到：“从专业角度来看，旅游景区计划除了在工业层面举行计划和把控之外，还要从宏观结构下对旅游产物举行设计，包罗景区设计、景点设计、旅游休闲体验历程设计、旅游休闲项目设计等。通常需要经由从吸引力打造到景观、修建、设施设备再到商业模式、营销模式、运营治理等一系列设计历程，才气实现打造一个完整旅游景区的目的”。在我看来：工业永远是第一位的，但工业取决于市场。 旅游开发先定位，旅游计划先筹谋。此前，我曾提出旅游筹谋之“倒行逆施”法以及“四点论”。

【按语】本文提到：“从专业角度来看，旅游景区计划除了在工业层面举行计划和把控之外，还要从宏观结构下对旅游产物举行设计，包罗景区设计、景点设计、旅游休闲体验历程设计、旅游休闲项目设计等。通常需要经由从吸引力打造到景观、修建、设施设备再到商业模式、营销模式、运营治理等一系列设计历程，才气实现打造一个完整旅游景区的目的”。在我看来：工业永远是第一位的，但工业取决于市场。

旅游开发先定位，旅游计划先筹谋。此前，我曾提出旅游筹谋之“倒行逆施”法以及“四点论”。是指在旅游资源不足的前提下，由市场及细分人群出发、而非习惯上的从资源与文化入手，展开创意，实施筹谋，并由此设计产物和业态的一种方法论。旅游筹谋基本路径最终要归于四个关键点，这就是我一贯推崇的“四点论”，即：市场诉求点、资源驻足点、文化创意点和产物落脚点。

此种方法论基于一种现实考量：市场第一、资源第二、景观为核、情况为主，这一看法契合当下休闲旅游、全域旅游、文旅融合的市场生长趋势和国家政策。在举国上下全面推行全域旅游、乡村旅游等泛资源性开发的配景下，已经很少有特别出众的资源。进一步讲，是通过“文化+创意”，前与市场对接，后与资源对接，然后筹谋项目，设计产物和业态，使自然生态化、文化生活化、体验沉醉化、形象品牌化、主题IP化的执行历程。一个好的旅游区，无论是自然资源的，还是人文资源的，一般都有一个旅游主题，只有确定了主题，才气设计产物，以致功效、线路、形象等。

——随感【正文】从专业角度来看，旅游景区计划除了在工业层面举行计划和把控之外，还要从宏观结构下对旅游产物举行设计，包罗景区设计、景点设计、旅游休闲体验历程设计、旅游休闲项 目设计等。通常需要经由从吸引力打造到景观、修建、设施设备再到商业模式、营销模式、运营治理等一系列设计历程，才气实现打造一个完整旅游景区的目的。

一旅游吸引力设计（一）围绕吸引力焦点举行吸引物打造旅游吸引物是旅游产物的载体，吸引物打造的关键在于其精准的定位，这要求对资源、市场、文化等要有深度的认知，吸引力能主导整个游憩历程。（二）游线的组织设计旅游产物的游线是组织游览的历程，同时也是让整个游览能到达预期效果的历程，因此游线的组织设计很是重要。在游线设计中有一个很是重要的技巧――旅游心电图。

好比爬山，整个游览历程短则一个小时长则一天，原则上说一般游览历程每十五分钟应该让游客有兴奋点，半个小时要有较大的兴奋点，一小时一定要有休息区并配有相应的消费品，由此形成整个游览历程富厚有趣。旅游就像剧本，旅游的设计实际上是编辑剧本，整个剧本要设计的跌宕起伏很是具有吸引力。（三）旅游景点的设计旅游景点的设计的关键是让游客更有效的鉴赏游览并到场体验。

好比说在溪谷旁边修一条栈道，穿越溪谷看到的溪流和远观溪流的感受是完全纷歧样，设计中要将人和溪水的关系做好，既要形成人与自然的互动呼应，让游客能到场体验，又不破坏自然情况，还要凸显自然价值，在最好的位置感受溪水的生命力，让这种自然美景带来身心愉悦。（四）休憩节点设计要在最漂亮的地方停留，通过旅行台、休闲小广场、休闲商街等方式停下来休息，并在休闲区设有谋划商铺，这种设计就组成了休憩节点设计。（五）游乐设计无论是自然旅行的景点，还是文化遗存类景点，或者什么都没有全新缔造的景点，游乐性都是很是重要，旅游者越来越注重到场和互动，纯旅行的景区很难吸引游客停留。

游乐设施设备现在已经生长的很是好，从灵活、光电到现在的数码游乐不停的升级。无论鬼屋探险，还是天空周游，或者其他方式，都可以把种种各样想象的方式做成深度到场的游乐，通过缔造出在现实中没有的情景和体验历程，给人身心刺激性感受，缔造出庞大的震撼性。（六） 娱乐设计娱乐和游乐差异较小，但游乐更多体现在互动性的动态结构，娱乐更多体现在文化层面和演艺这样的方式结构。如：实景演出、互动性演出、餐饮中巡场演出、篝火晚会式的互动到场、角色饰演的体验性运动等等。

通过以上方面从主题景区到游线、休憩节点、再到游乐化娱乐化设计的联合，组成了景区设计完整的架构。这种完整架构的设计在景区首先靠筹谋技术，要敢于创意创新，通过高水准的创意缔造形成经典让游客念兹在兹，由此形成口碑流传吸引更多游客。二景观设计景区的景观不只是满足功效和一般景观要求，应具备奇特性和唯一性。

景观设计以打造旅游吸引力为需求，通过很是富厚的元素结构景观特色，有效的运用景观切合体现其价值，充实显示其奇特性。文化景观设计开始由文化旅行的景观设计向文化体验设计生长，文化体验景观设计通过运用多种手段及前言营造一种气氛与情景，让人沉醉其中，享受一系列难忘的履历，它具有到场性、互动性、消费性等特点。文化体验化景观设计主要通过情景化、动感艺术化、互动艺术化及游乐化方法打造。三修建设计对于面向游客的游客中心、旅游特色旅店、餐馆、商店、演出剧院、标志性景观修建等，这些旅游修建设计是修建设计中的一个专业细分项，必须联合景区吸引力功效、文化体现与标志性、接待功效、集散功效、休闲功效等特殊要求举行设计。

在修建设计中，通过对文化资源的挖掘，将其转化为修建设计语言，使修建自己具有鲜活生命力，使奇特的外观修建成为风物，让标志性修建成为景区极具吸引的景观。四游乐设施设备的设计游乐（娱乐）设施设备设计是一门综合性的技术，包罗设备开发设计和设备运用设计，设备设施的娱乐化主题包装设计等。许多设施设备通过包装设计，把现成的技术转化为适用的产物的功效，通过旅游游憩方式形成游憩、游线等设计，最后整合成为景区设计的一整套模式。例如春秋淹城的“大摇臂”，通过对设备自己和基座举行文化包装，使用孙武点将台的典故打造景观，把基座部门打造成点将台的中心，点将台自己接纳六边形的土建基础造型，由上而下逐步突出一点，显示出点将台的气势和雄伟。

正面有两个兽头立于城楼之上使得主体修建越发突出、更显威严。这种空中看淹城的大型观览设施，主要功效是旅行游乐――游客踏上平台，被举至50米的高空，俯瞰整个景区及古淹城遗址。五商业模式设计做景区不能只是做景观，一个景区项目最主要的是落实到商业模式设计，没有商业模式这个景区很难举行投资回报。

商业模式设计中第一是收入模式设计，其次是收益项目设计。正如景区交通的收益项目，它们既是交通工具又是游览工具，所有的交通工具都涉及到收费模式。第三是消费模式设计。景区的购物点的设计主要通过业态举行设计，包罗休闲性购物、娱乐项目消费、游乐项目消费等，通过收入模式设计形成收入结构，通过收入结构才气算出盈利结构。

所以收入模式设计是旅游游憩设计产物设计中很是重要的板块。这三方面的设计必须基于深入的市场调研，对景区项目所在地市场、经济、文化等资源因素，在专业的市场和财政分析陈诉基础上上举行分析，才可得出结论。六营销模式设计景区的产物、价钱、促销和渠道这四大计谋是支撑景区营销模式的关键。旅游景区的营销必须在有吸引力的焦点产物基础上，建设系统、灵活的价钱体系，制定宣传推广和终端拉动联合的促销计谋，以及做好品牌治理，即治理好消费者的认知，同时做好营销与服务多组合的渠道模式。

好比说景区营销时首先确定景区口号。以漂流口号为例子——男子一路欢笑，女人一路尖叫。这种口号反映了典型的旅游体验历程，这样的广告词实际上它带来了一种很好的营销效果。

七运营治理“设计”景区的运营治理“设计”，即包罗从项目的运筹战略、治理计谋到治理实施等运营治理方方面面的计划；其重点包罗：项目的投资分析、盈利模式和生长战略，生长的战略导向即各模块治理战略简直认；包罗运营执行线路图，即各个运营治理模块体系的搭建，以及运营治理各执行实施方案的制定。泉源： 旅游工业视察。

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